"Like it - Bike it" motiviert Jugendliche zwischen 11 und 18 Jahren dazu, ein neues, positives Fahrradimage zu schaffen. Mit bewegten Bildern und den Kommunikationsmöglichkeiten des Web 2.0 gestalten Jugendliche ihre eigene Werbekampagne für das Radfahren.

Nach zwei erfolgreichen Wettbewerbsrunden mit den Mottos "Meine Fahrradliebe" und "Die große Freiheit" und "Helm über Kopft" startet "Like it - Bike it" 2016/17 mit mit dem Motto "200 Jahre Fahrrad: Zurück in die Zukunft" in die vierte Wettbewerbsrunde. Die bestehenden Social Media-Kanäle YouTube, Facebook, Instagram und der Wordpress-Blog der Kampagne (www.like-it-bike-it.de) haben bereits zahlreiche Fans und Abonnements. Diese bestehenden Communities werden dafür genutzt, dass Jugendliche auf Augenhöhe miteinander über das im Bundesinteresse stehende Thema "Fahrradjubiläum" sprechen. Über die Filme entsteht ein authentischer Dialog ohne erhobenen Zeigefinger über das Radfahren. "Like it - Bike it" möchte Jugendliche motivieren, sich konstruktiv und über ihre bevorzugten Medien mit dem Thema auseinander zu setzen. "Like it - Bike it" möchte neue, moderne Bilder zu diesem Thema schaffen und auch in der Zielgruppe der 11-18-jährigen ein Bewusstsein für das Alltagsverkehrsmittel „Fahrrad“ schaffen.

Die Ziele

Ziel des Wettbewerbs ist es, Jugendliche dazu zu bringen, das Fahrrad als Alltagsverkehrsmittel zu begreifen.

Die Projektdurchführung

tippingpoints, die Agentur für nachhaltige Kommunikation mit Sitz in Bonn, macht Kinder und Jugendliche zu Botschaftern einer coolen Fahrradkultur im Netz: Im Rahmen des NRVP 2020 vom Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI) gefördert, nutzt tippingpoints die Web 2.0-Kampagne "Like it - Bike it" und ermutigt Jugendliche dazu, ihre ganz persönliche Sichtweise auf das Thema "Fahrradjubiläum" in Filmen darzustellen.

Der Mechanismus des Wettbewerbs

Kinder und Jugendliche zwischen 11 und 18 Jahren drehen dazu ihren eigenen Film und reichen diesen über den Kampagnenblog bei "Like it - Bike it" ein. Dann wird der Film auf dem YouTube-Kanal (www.youtube.com/likeitbikeitkurzfilm) der Kampagne veröffentlicht und auf der Facebook-Seite des Wettbewerbs (www.facebook.com/likeitbikeit) sowie auf dem Instagram-Kanal des Wettbewerbs www.instagram.com/likeitbikeit/) beworben. Nun sind die Teilnehmerinnen und Teilnehmer gefordert: Um möglichst viele Klicks und Likes zu sammeln, teilen sie ihren persönlichen Film auf ihren eigenen Social Media-Kanälen und sorgen so für die Verbreitung des Themas. Denn nur die 10 Filme mit den meisten Klicks pro Altersgruppe werden der prominenten Jury vorgestellt, die die Siegerinnen und Sieger wählt. So nehmen die Jugendlichen Einfluss darauf, welche Bilder des Fahrradfahrens verbreitet werden und welche nicht. Bei "Like it - Bike it" sind alle kreativen Formen erlaubt und erwünscht: Action, Science Fiction, Märchen, Dokumentation, Slide-Show, Stopp-Trick-Film oder Animation.

Die Preise

Für die Preise werden Sponsoren gewonnen. Erstplatzierte erhalten ein Fahrrad der Marke Green’s, Platz zwei soll eine Fahrrad-Actionkamera bekommen und Platz drei neue Helme sowie einen Gutschein in Höhe von 100 Euro für einen lokalen Radhändler. Seit 2014 gibt es außerdem einen Gruppenpreis: Gruppen mit mehr als 3 Personen erwartet ein Kinoevent in der Heimatstadt. Alle Preise werden in zwei Altersgruppen vergeben (11-14 Jahre, 15-18 Jahre). Die Nominierten reisen zur Preisverleihung nach Berlin und erfahren erst dort, welchen Platz sie erreicht haben. Für die kommenden Jahre prüft tippingpoints, ob der gesamte Wettbewerb über Sponsoren weitergeführt werden kann.

Die Projektelemente

Der Wettbewerb besteht aus verschiedenen Phasen. In einem ersten Schritt wird der Wettbewerb in der Zielgruppe über verschiedene Wege beworben, um Filmteams zu gewinnen, die sich beteiligen. Die Bewerbung findet über Multiplikatoren auf den Social Media-Kanälen statt, aber auch durch Werbung an Schulen oder in Bikeparks, Jugendheimen und -herbergen. Dann startet die Einreichungsphase in der Jugendliche ihre Filme einsenden. Nach dem Einsendeschluss folgen die Jurysitzung und schließlich die große Preisverleihung in einem Kino in Berlin.

Projekterfolge

In den ersten drei Wettbewerbsdurchläufen wurden mehr als 100 Filme eingereicht, die alle auf www.youtube.com/likeitbikeitkurzfilm zu sehen sind. Außerdem verzeichnet die Facebook-Seite über 2.000 Fans, der YouTube-Kanal hat mehr als 150.000 Aufrufe und ca. 500 Abonennten. Der neue Instagram-Kanal hat ebenfalls bereits knapp 500 Abonennten. In zahlreichen Medien wie Geolino, im Velophil-Blog der Zeit, im Spiesser-Magazin oder im Focus wurde über den Wettbewerb berichtet.

Warum handelt es sich um ein innovatives und nachahmenswertes Beispiel?

Bestehende Fahrradimagekampagnen setzen zumeist an der Sozialisationsinstanz Schule an und stoßen dort leider an systemimmanente Grenzen. Aufgrund des weitgehenden Fehlens einer Verankerung des Themas in den Lehrplänen hängt die Beteiligung an der Kampagne vom Maß der Fahrradaffinität der Lehrkräfte sowie von der Bereitschaft und den zeitlichen Ressourcen der Institution Schule ab.

Ferner versuchen hier in der Regel Erwachsene, Jugendliche vom Radfahren zu überzeugen. Rationale Argumente statt Emotionen stehen im Vordergrund. Die Kommunikation findet relativ starr über Printprodukte oder Portale statt. Dies geht an der Lebenswirklichkeit der Jugendlichen vorbei, für die Social Media zur wesentlichen Sozialisationsinstanz geworden ist. Über diese Medien tauschen Jugendliche fast täglich Informationen aus, kommunizieren miteinander, gestalten einzeln oder in Gemeinschaft mediale Inhalte, veröffentlichen diese und verbreiten sie über ihre Netzwerke.
Hier setzt "Like it - Bike it" an und möchte neue Wege in der Mobilitätsbildung beschreiten. Bei dieser Web 2.0-Kampagne gestalten Jugendliche ihre eigene Werbekampagne fürs Radfahren, in und mit den Medien des Web 2.0, mit bewegten Bildern und ihren eigenen Bewerbungsstrategien.

Der herausragende Bezug der Kampagne zur Lebenswirklichkeit der Jugendlichen und die starken Anreize über die Gewinne sind ideale Ausgangsvoraussetzungen für eine hohe Teilnehmerzahl und eine werbewirksame Kampagne fürs Radfahren.

Die Mechanik des Kurzfilmwettbewerbs ist vielseitig übertragbar auf andere Radverkehrsthemen.

Like it - Bike it wird im Rahmen des "NRVP 2020" gefördert.

Finanzierung

Evaluation

Projektträger & Beteiligte

Laufzeit

Öffentlichkeitsarbeit & Dokumentation